在美国佛罗里达州的萨拉索塔市,有一家叫Sarasota Keys的乐器店,他们的门店外面长期摆着一座钢琴,供来往的任何市民弹唱。
一天,一个头发蓬乱,衣衫不整的流浪汉经过这里,看到了这座钢琴。他犹豫了一会,选择了坐下。周围的人皱了一下眉头。
然而当他开始弹琴的那一刻,全世界都安静了。
他弹琴的视频被路人拍下传上Facebook,三天时间即达到360万的点击。
这个弹琴的老头叫Donald Gould ,51岁,每天穿着脏兮兮的黑色背心,流落街头。心情不好或思念儿子的时候,就偷偷滥用药物麻痹神经,或和朋友 Paul Lonardo一起酗酒浇愁。
这样一个流浪汉,放在街上,谁都不会在意。
然而就是因为这段视频,他在萨拉索塔市的粉丝8天内为他筹集了40000美金,还帮他找到了失散多年的儿子。密歇根州斯普林爱伯大学还破例给51岁的他提供了全额奖学金,圆他学习音乐之梦。
不要觉得这个老头胡子拉碴、其貌不扬,人家可是从小就接受专业的音乐训练的。较先学习单簧管,后来服兵役,成了一名帅气的海军陆战队士兵。
退役后的Donald,考入了普林爱伯大学进修音乐教育专业——每天学习复杂而枯燥的音乐理论,反复进行听音训练,从短笛到大号,各种乐器不在话下。两年多的学霸生活,足以让他出师,写一本乐器指南了。
这样看起来前途无量的人生道路,却在他大三的那一年被打断。因为无法支付音乐学院昂贵的学费,Donald不得不辍学,放弃了音乐教育的梦想,改行从事其他职业,结婚生子。
虽然不能从事音乐工作,但是他却**放弃热爱音乐的心,有空就练习.
细究根本,中国音乐产业现在的正版体系建设滞后,与中国音乐产业发展历程中三个重要环节的缺失密不可分。
音乐版权治理的缺失:我国的版权体系建设始于 1998 年中国版权交易中心成立。2015 年后,国家**的 " 史上较严限令 " 终结了网络音乐的 " 免费时代 ",也推动了中国的在线音乐行业逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进。
线下到线上过渡的缺失:我国缺少类似 iTunes+iPod 的闭环音乐模式来完成从收费 CD 到线上数字音乐收费这一过渡。现实的情况是,iPod 到国内也变成盗版音乐的接收终端之一。
线上付费闭环的缺失:数字音乐发展初期,我国尚没有与之搭配的线上支付渠道,使得正版、盗版之间用户体验差别不大,甚至是正版使用付费更复杂。
多样化发展,数字音乐战场未来还将扩大
音乐 IP 为源头的时代,音乐更多的是作为载体,通过内容来实现营销。
随着数字音乐市场的多样化发展,已经形成完整的音乐 IP 体系:开发源头是经典音乐作品和**艺人形象,经过开发之后可以形成电影、综艺、电视剧等产品,进而衍生出出版物、周边产品、游戏等深度开发产品,其形式也从传统的歌曲,扩展到直播、电影和综艺节目、音乐类游戏等领域。
目前,国内市场除了传统的音乐宣发、演出经纪、娱乐营销、livehouse 音乐联盟等业务,音乐市场开始向粉丝运营、音乐 IP 生成、数字营销等方向逐步拓展。
同时,音乐播放场景也随着移动设备普及逐步扩展,周边消费不断增多 ; 与其他娱乐元素深度融合,以**为核心的数字音乐生态圈建构,使得在线音乐呈现出多样化的发展。
诸如《小苹果》、《平凡之路》、《匆匆那年》等音乐都曾作为主题曲,对相关影视作品的宣传起到巨大推动。