网易云音乐成独立音乐发展**土壤
赵雷和《无法长大》能创下独立音乐售卖新纪录,除了作品本身高质量之外,其先发平台网易云音乐也为此增色不少。网易云音乐上线于 2013 年 4 月,经过近四年的发展,已经吸引了**过 4 万名独立音乐人入驻,音乐氛围浓厚。
2016 年 11 月,网易云音乐发布名为 " 石头计划 " 的独立音乐人扶持计划,计划在一年内投入 2 亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行*支持。目前,赞赏功能已经全面开放申请,而推广资源支持、演出机会、音乐人周边等音乐人指数体系也都已初显成效。
同时,网易云音乐也积累了 2 亿多优质用户。他们中,大部分是 80、90 后的年轻人,消费能力比较强,而且网感很好,在网易云音乐上,听音乐、写乐评、建歌单、发状态,还与赵雷、李志、陈粒、谢春花等音乐人互动留言,玩得风生水起。对他们来说,网易云音乐不只是一个播放器,更像是乐迷聚集的一片热土。他们为独立音乐人探索商业模式提供了坚实的基础。据了解,网易云音乐 2016 年付费会员人数同比 2015 年增长了**过 9 倍,而年数字专辑购买人数同比 2015 年增长了**过 7 倍。
以赵雷为例,他在网易云音乐上,不仅凭借《无法长大》创造了国内独立音乐数字专辑售卖的新纪录,也凭借作品实力及较为活跃的平台社交行为,快速积累了大量粉丝。在 2 月 4 日赵雷《歌手》节目播出前夕之前,赵雷在网易云音乐上的粉丝数就已经达到了 44 万,目前更是上涨至 60 万。而网易云音乐*创的音乐人指数体系,也为赵雷作品推广提供了有利参考。
强大的资源支持、优质的用户基础、多样的曝光机会,对孤军奋战的独立音乐人来说,网易云音乐为他们提供了发展的**土壤,助推独立音乐人走得更远。
中国数字音乐的 20 年过往和未来战场,都记录在了这份报告里
如何有效深挖 IP 价值,丰富使用场景,在触达用户的同时,实现自我造血,是未来数字音乐战场的关键。
从黑胶到卡带,从 CD 到数字音乐,音乐载体形式随着技术发展早已发生了根本改变。
当免费音乐试听敲开中国数字音乐时代之门,彩铃盛较一时,盗版市场野蛮生长,经过近二十年的探索和发展,中国数字音乐的商业模式逐步确立、完善 ; 版权大战后,以腾讯和以阿里为代表的数字音乐平台经过一些列整合,完成各自在数字音乐纵、横领域的生态布局,新时代正悄然来临。
本文节选了 PMCAFF 深度报告《资本的裁决:2017 年中国数字音乐产业报告》部分内容,欢迎大家讨论。